Description

par Boubacar Kamissoko

Cet article analyse le rôle des réseaux sociaux numériques dans l’internationalisation des médicaments traditionnels informels de Bamako (Mali). Sur la base d’une approche qualitative basée sur huit cas des centres thérapeutiques informels, les résultats révèlent que les tradithérapeutes utilisent largement ces plateformes pour promouvoir leurs produits et élargir leur public. Cependant, des obstacles existent, notamment la nécessité de former les thérapeutes à l’utilisation des médias sociaux, la concurrence d’autres fournisseurs et le fait de devoir maintenir une présence en ligne constante. Néanmoins, l’utilisation des réseaux sociaux numériques permet aux centres thérapeutiques d’atteindre une clientèle au-delà des frontières du Mali et de nouer des partenariats commerciaux étrangers. Des stratégies pour améliorer cette utilisation sont suggérées.

Mots-clés : internationalisation, médicaments traditionnels, réseaux sociaux numériques, Bamako, centres thérapeutiques informels.