Description

par Abdou Karin Faye

La pandémie de la covid-19 a fait l’objet de nombreuses recherches en sciences sociales. Notre recherche, en sciences de gestion, particulièrement en marketing des comportements de santé (marketing social), s’inscrit dans ce cadre. Elle a pour objectif d’identifier et d’analyser les facteurs qui provoque l’hésitation à se faire vacciner contre la Covid’19.

En partant d’une large revue documentaire sur des études qualitatives antérieures et d’une revue de la littérature sur les théories comportementales de la santé, neuf variables ont été retenues et testées, à travers une étude quantitative, avec un traitement des données par les équations structurelles sous PLS. À la lumière des résultats obtenus, nous retenons un modèle intégrateur dans lequel l’hésitation vaccinale est expliquée par des variables contextuelles liées au vaccin, mais également des variables individuelles ou de groupe. Les données obtenues ont permis aussi de démontrer une relation de médiation modérée.

Mots-clés : hésitation vaccinale, Covid-19, marketing social, comportement de santé, PLS.