Description

par Monique Pontier

La nécessité pour le secteur associatif de trouver des ressources financières et humaines et de mieux communiquer auprès de son public le conduit à utiliser Internet de façon croissante. Cet article analyse les objectifs du e-marketing et pose la problématique de son usage dans le secteur associatif. À travers une analyse menée sur 180 sites web, nous proposons de définir l’usage d’Internet par les associations et d’en évaluer le contenu e-marketing à travers trois dimensions : l’acquisition de ressources, l’information du public et la promotion de l’association. Une typologie est enfin présentée.

Mots-clés : e-marketing, secteur associatif, acquisition des ressources, information, promotion