Description

par Khaled Al-Masri

Cet article cherche à explorer les stratégies rhétoriques mobilisées par les investisseurs institutionnels afin de récupérer leur légitimité, fortement dégradée, suite à la crise financière de 2008. Les résultats sont révélateurs d’un court-termisme marqué, ainsi que de la très faible conscience de la responsabilité sociétale et de la finance durable que les responsables des investisseurs institutionnels ont ou devraient avoir. Les acteurs financiers n’ont consacré que 5% de leurs discours écrits sur la gestion de risques pour le champ sociétal, durable, et relationnel. Notre étude a montré que le recours à un discours social et environnemental dans les documents de référence de la banque Société Générale représente des manœuvres rhétoriques mobilisées pour faire face à des pressions sociales et financières.

Mots-clés : Légitimité organisationnelle, isomorphisme, rhétorique, finance éthique.